“A través de la publicitat es poden fer autèntiques meravelles amb finalitats socials i poc pressupost”

Entrevistem les guanyadores del concurs "Una rosa per una causa" 2019, Paula Estarlich i Judit Ricart.
Guanyadores d'Una rosa per una Causa 2019
Fundació IRES
26 Juny de 2019

Entrevistem Paula Estarlich i Judit Ricart, guanyadores de la darrera edició del concurs “Una rosa per una causa” que la Fundació IRES organitza en col·laboració amb la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals de la Universitat Ramon Llull.

Com a part del premi, han pogut assistir al festival publicitari El Sol, celebrat aquest mes de juny a Madrid. Ens expliquen també com han viscut aquesta experiència inspiradora.

Què us va inspirar per a dissenyar tota la imatge de la campanya Una rosa per una causa de la Fundació IRES?

Bé, teníem clar que al tractar-se  d’un disseny per un projecte amb molt de rerefons volíem crear un concepte que també tingués rerefons i no fos únicament estètic. Per això, vam empapar-nos del que fa la Fundació IRES per intentar transmetre la seva missió a través de la campanya solidària d’Una rosa per una causa.

Vam treure moltes idees diferents, algunes molt simples i altres massa complexes, però cap que ens semblés la perfecta, fins que mirant una rosa al natural vam veure que si la miràvem des de dalt, la forma de la rosa era igual que la d’un laberint, i la Fundació IRES s’encarrega de treure les persones dels laberints.

Quina història hi ha darrere del vostre disseny?

A través de la idea base del laberint, vam haver de treballar molt per donar-li forma i significat. Ens pensàvem que seria el més senzill però hi havia molta feina darrere, provant dissenys diferents, treballant amb colors, copys, eines de disseny…

Finalment vam treballar a fons el concepte i vam intentar transmetre el que fa la Fundació IRES, que és ajudar a les persones a sortir del laberint. D’aquí vam treure un copy que era “Tots els laberints tenen sempre una sortida.” i un disseny que eren diferents roses dibuixades en línia fina com un laberint.

Aquesta va ser la peça que vam presentar al concurs i la que ens va fer guanyar. Després degut a motius externs vam haver de reconduir la campanya (mantenint la base del nostre concepte) cap a un altre estil, modificant el laberint per “Fem créixer la llavor”, que també és el que fa la Fundació IRES.

Quins aspectes del concurs us han semblat més atractius?

Que sigui un projecte real, sens dubte ha estat el més gratificant. Quan veus que la teva campanya ha ajudat a recaptar diners per la fundació i, per tant, estàs ajudant a persones amb un simple disseny, veus que l’esforç ha valgut la pena. A més, veure gent passejant amb la teva caixa el dia de Sant Jordi és al·lucinant.

També cal dir que el premi d’anar al Festival “El Sol”, ens motivava moltíssim.

Amb l’aportació del vostre disseny entreu a formar part de l’equip de voluntariat d’IRES. Com us heu sentit participant d’aquesta causa solidària?

No ens hem sentit estudiants, en el bon sentit de l’expressió. És a dir, en tot moment ha estat un projecte real i, per tant, ens hem sentit en total igualtat amb els altres membres de l’equip IRES. A més, constantment havíem d’estar en contacte amb l’equip per temes de modificacions, etc, i ens hem sentit recolzades. També hi ha hagut alguns moments on havia coses que no sabíem fer, sobretot en temes d’eines de disseny, i hem tingut l’ajuda dels professors per qualsevol dubte que tinguéssim.

Animaríeu a altres persones a participar de la campanya “Una rosa per una causa”?

Creiem que aquest projecte és molt necessari per a entendre, des de la carrera, com funciona el sector i com es crea un projecte des de zero, a partir d’un concepte.

El projecte ens va motivar molt i per això, vam estar treballant des del primer minut per a trobar el millor concepte i disseny.

Com a premi del concurs, vau rebre dues entrades per al Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol de Madrid, considerat el punt de trobada de la creativitat publicitària a nivell internacional a Espanya. Com ha estat l’experiència?

Haver pogut assistir al festival El Sol, a 3er de carrera, ha estat una experiència molt enriquidora.

Hem tingut el plaer d’anar a totes les conferències, de parlar amb professionals del sector i, fins i tot, de fer amics. Ha estat una gran oportunitat per fer contactes i per aprendre de la millor publicitat.

Vam aprendre més en tres dies de festival que en tres anys de carrera, ja que tot el que es va explicar formava part del present i del futur i ens ho explicaven els millors dels millors.

Ens sentim molt afortunades d’haver obtingut aquest premi perquè van ser tres dies de pura adrenalina i motivació per al futur.

Guanyadores del concurs Una rosa per una causa al Festival El Sol

Què hi heu après?

Ens vam passar hores veient publicitat perquè es va projectar la bobina del festival de Cannes i, l’últim dia, els anuncis guanyadors del Sol. A nosaltres, ens encanta veure publicitat i compartir-la, gaudim fent-ho; i poder -ho veure al Teatro Circo Price a Madrid, envoltades de professionals, va ser increïble

A les conferències, vam tenir l’oportunitat d’escoltar a grans CEOs de les agències més importants del món i, el que més ens va sorprendre, va ser que totes les empreses estan posant el focus en les persones, a aportar confort als consumidors i, sobretot, connectar amb ells amb un bon servei i una molt bona imatge de marca. A més, vam entendre que les empreses estan evolucionant en un terreny poc estable perquè com és tan canviant, el futur no es pot predir.

Hem de destacar una conferència al·lucinant de Paco Conde, fundador d’Activista LA, qui ens va ensenyar com a través de la publicitat pots arribar a salvar i a impactar milers de vides.

Com us imagineu o com voldríeu contribuir en el futur de la publicitat com a professionals?

En un futur, ens encantaria poder fer publicitat per a accions socials, ja que gràcies a haver assistit a El Sol, ens hem adonat que a través de la publicitat, es poden fer autèntiques meravelles amb finalitats socials i poc pressupost. Creiem que un dels avantatges de treballar en un futur en el sector és poder canviar els costums i hàbits de les persones a través d’una bona campanya.